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世用汽車打造新能源汽車“第三勢力”
來源:中國經濟網 作者: 發表時間:10-23 10:10

10月19日下午,由世用汽車有限公司主辦的“世用汽車S1小蜜蜂量產車鑒賞暨市場政策發布會”在廈門隆重舉行,世用集團總裁、世用汽車有限公司董事長呂行健在會上首先發表了主題演講,他全面闡述了國家戰略背景下,世用汽車的經營戰略、營銷模式和核心價值觀及企業文化,引起現場聽眾的極大好評。

發展新能源汽車已是國家戰略

根據工業和信息化部辦公廳日前公布的《新能源汽車產業發展規劃(2021-2035年)》(征詢意見稿),我國將力爭經過十五年持續努力,在新能源汽車關鍵核心技術取得重大突破,并推動融合發展協調高效、產業生態健全完善,純電動乘用車成為主流,燃料電池商用車實現規模化應用,高度自動駕駛智能網聯汽車趨于普及,從而使我國進入世界汽車強國行列。此外,我國將強化整車集成技術創新,以純電動汽車、插電式混合動力汽車、燃料電池汽車為“三縱”,布局整車技術創新鏈。同時突破關鍵零部件技術,以動力電池與管理系統、驅動電機與電力電子、網聯化與智能化技術為“三橫”,構建關鍵零部件技術供給體系。計劃到2025年,使新能源汽車銷量占當年汽車總銷量的20%;預計到2030年,新能源汽車銷量占當年汽車總銷量的40%。

對此,呂行健指出,大力發展新能源汽車已是國家戰略。以上發展規劃意味著未來5-10年,我國新能源汽車將實現10-20倍的增長,這無疑將給汽車產業帶來革命性的變革,并給新能源汽車企業帶來巨大發展機會。

針對目前汽車產業出現40年不遇的“疲軟”現象和所謂“造車新勢力”受到的廣泛質疑,呂行健認為,絕不能因為部分企業因為定位錯誤導致失敗出局,而質疑整個行業的發展前景。固然,新興行業,泡沫在所難免,大浪淘沙,剩者為王。但只要戰略定位準確,并秉承“用戶至上”的服務精神,遵循經濟規律和商業邏輯,不斷推出適銷對路的優質產品,新車企一定可以存活并發展壯大。

傳統車企與“新勢力”合作是大勢所趨

在演講中,呂行健特別指出,世用汽車的經營戰略,順應了國家戰略和產業政策方向,是順勢而為。根據國家政策導向和市場環境變化,結合自身比較優勢,世用汽車提出了“1+N”和“N+1”的創新性經營戰略。所謂“1+N”戰略,指世用汽車將專注于打造“1(品牌)+N(銷售渠道+營銷平臺+服務系統”,成為知名的專業汽車營銷品牌。而“N+1”則指,眾多傳統車企、設計公司、傳統4S店(N)與世用公司(1)合作,雙方揚長避短、取長補短,形成分工明確,優勢互補的合作模式。呂行健認為,汽車工業具有超長產業鏈的特性,難度巨大,難點極多,尤其,主要在“網約車”和“共享單車”的沖擊下,近兩年,汽車產業已經從“賣方市場”快速轉向“買方市場”,市場競爭日益激烈。殘酷的市場態勢,勢將逼迫車企,不得不專注于各自的比較優勢,發揮“極致精神”,形成強大的不可替代的核心競爭力,如此才有可能獲得生存。

呂行健認為,未來的汽車產業,將會房地產產業一般,通過產業鏈中的分工合作實現新一輪增長。他說,面對激烈的市場競爭,“技術研發與生產制造分離,生產制造與產品銷售分離,產品銷售與售后分離” ,將是未來汽車產業的常態。而每一家企業能否獲得生存,將取決于是否擁有獨一無二的核心競爭力和突出的比較優勢。

世用汽車以“極致精神”打造營銷品牌

呂行健說,世用汽車從2014年開始籌備,到2016年推出模型車(第一代),再到2019年推出量產車型(第四代),經過長達5年的艱苦探索,目前,已經找到了符合自身發展條件的方向,那就是在比較長的時間里,將專注打造經營自有品牌的汽車營銷品牌,而將生產制造外包給傳統車企。預計世用汽車轉向以自有品牌的汽車營銷為核心業務后,將在3-5年內,實現快速發展。

據了解,世用汽車有限公司于2017年7月18日在北京注冊成立,是一家以新能源汽車的研發、銷售為主營業務的創新型汽車公司,下屬控股參股企業包括:河北世用汽車有限公司、廈門奇富電動車輛有限公司、北京世用安馳科技有限公司等。世用汽車目前總部位于北京,在福建廈門、河北武安設有分部。

世用汽車S1小蜜蜂

據呂行健介紹,世用汽車的目標是建立一家“以理想、文化、創新驅動的新能源汽車企業”,公司信奉“三本主義”(人本、知本、資本)的企業經營思想,秉承“真實嚴明”(崇真、務實、嚴謹、明理)的核心價值觀和“正派、厚道、實在、卓越、創新”的企業文化,信奉并踐行“五業精神”(敬業、專業、職業、事業、創業)和“五服文化”(履約、主動、超值、創新、合適)。

自創辦以來,世用汽車始終踐行“三用主義”(實用、適用、世用)和“人文+科技+藝術”的產品哲學,尊崇“嚴肅、創新、節能、環保”的造車理念,高度重視產品的安全性、性價比和體驗感,目標是為80%的大眾客戶提供滿足其80%的日常剛性需求的產品。在產品定位與業務戰略上,世用汽車以“小型、短程、智能”為主要產品定位,以“好看、好用、好玩”為功能訴求,聚焦于滿足國內大眾的日常城市通勤剛性需求。這一產品定位,已得到越來越多的市場人士的認可和好評。

創新理論和營銷模式打造并引領“第三勢力”

呂行健在演講中,還提出了業界首創的“消費投資營銷模式”,即通過有機融合消費行為和投資行為,有機融合消費者、經銷商和投資人三種身份,建立”三位一體,利益一致”的商業共同體。此外,世用汽車還創立了“螞蟻雄兵”和“經銷同盟”的汽車銷售新模式,科學的機制、創新的思想,正促使世用汽車成為新能源汽車“第三勢力”的開拓者和引領者。

【責任編輯:admin】

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